Interesting兴趣准则

八卦是火爆的通行证，《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身段火爆网络时，当越来越多的信息都带好“泛文娱化的假面”时，一个文娱至死的时代来临了。我国互联网的本质是文娱特点的，在互联网这个“文娱圈”中混，广告、营销也必须是文娱化、兴趣性的。当咱们失去权力对顾客说“你们是乐意听啊，是乐意听啊，仍是乐意听啊,绝不强求”之时，明显，制作一些兴趣、文娱的“糖衣”的香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在兴趣的情节傍边，是招引鱼儿们上钩的有用方法。“巨大的网络营销，他身上流淌着兴趣的血液！他不是一则生硬的广告，他不是一则生硬的广告！文娱因子在他身上灵魂附体！”

Interests 利益准则

没错，利益！天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。网络是一个信息与服务众多的江湖，营销活动不能为目标受众供应利益，必定寸步难行。将自己变身一个顾客，设身处地、抚躬自问一句，“我要参加这个营销活动，为什么呢？嚎！”

但这儿想跟大家着重的是，网络营销中供应给顾客的“利益”外延更加广泛，咱们头脑中的第一映射物质实利仅仅其间的一部分，还或许包含

1、信息、咨讯

广告的最高境界是没有广告，只有资讯。顾客抗拒广告，但顾客需求其

需求产品的相关信息与资讯。直接推销类的广告吃到闭门羹的几率很大，但是化身成为顾客供应的资讯；面临免费利益，顾客承受度自然会大增。

2、功用或服务

3、心思满足，或者荣誉

4、实际物质/金钱利益

5、……等待你来填写，相信你能发现更多！

Interaction 互动准则

网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充沛的发掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的方法方法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”，如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，必定不是网络营销的出路所在，只有充沛发掘网络的交互性，充沛地使用网络的特性与顾客沟通，才能扬长避短，让网络营销的功用发挥至极致。

不要再让顾客仅仅单纯承受信息，数字媒体技能的前进，现已允许咱们能以极低的本钱与极大的快捷性，让互动在营销平台上大展拳脚。而顾客们完全可以参加到网络营销的互动与发明中来。在陶艺吧中亲手捏制的陶器弥足珍贵，由于融入自己的汗水。相同，顾客亲自参加互动与发明的营销进程，会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。把顾客作为一个主体，建议其与品牌之间的相等互动沟通，可以为营销带来共同的竞争优势。未来的品牌将是半成品，一半由顾客体验、参加来确认。当然，营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法很重要。

Individuality 特性准则

YOU，现已被钉在了无以复加的高度，那么YOU巨大的身影在营销中投射的映相，就是I！Individuality 特性在网络营销中的位置也因此凸现！比照“大街上人人都在穿”，“ 全北京独此一件，专归于你！”，你就明白专属、特性明显更容易俘获顾客的心。由于特性，所以精准，由于，所以诱人。特性化的营销，让顾客心思产生“焦点重视”的满足感，特性化营销更能投顾客所好，更容易引发互动与购买举动。但是在传统营销环境中，做到“特性化营销”本钱非常之高，因此很难推而广之，仅仅是很少数品牌品味很少次的豪门盛宴。但在网络媒体中，数字流的特征让这一切变得简略、便宜，细分出一小类人，甚至一个人，做到一对一行销都成为或许。（这一点在无线营销中尤为突出）天赐良机，怎能不必？

网络整合营销武器谱惊现江湖

群雄逐鹿，谁能闻名？良器在手，方能傲视群雄!看完了江湖之变，咱们还需求再重视下不断涌现出的网络营销武器。《网络整合营销武器谱》一书中精选了10种武器与大各位大侠共享：

网络硬广，七星碧玉刀

网络视频营销，风火流星锤

IM营销，绵绵多情环

From CMMO.cn

Widget营销，多彩孔雀翎

博客营销，清秋如意钩

IGA，六脉神剑

搜索引擎营销，存亡判官笔

网络社区营销，达摩五指

网站建造，不老霸王枪

无线营销，锁人柔情鞭。

当然，这必定不是悉数，未来还有更多，等待你来增加！

有两点需求着重，相同是一把屠龙刀，武林高手可以制作一场腥风血雨，而到了农夫手里，说不定仅仅用它来打猪草。武器仅仅是咱们的东西，因此，本书更注重运用网络整合营销垂钓原理和网络整合营销4I准则剖析使用武器的精华！

整合，整合，再整合

还有一点必须阐明，常常有一些初入江湖的朋友，会将搜索引擎优化、建站、硬广告，认为是网络营销的悉数。一招半式的网络营销功夫，明显现已落后于时代！这点或许和实际江湖不同：李寻欢只凭一把飞刀就可以纵横武林；达闻西的集十种杀人武器于一身的要你命3000却最终成了一堆废铜烂铁。实际的武功或许求精不求多，但这个规律在营销范畴显得并不那么适合。

你可会发现，博客营销的案例与视频营销交错，而网站建造或许又和SEO难舍难分。媒介碎片化，网民分众化、小众化的趋势，只有360度的digital influence才能全面地渗透受众！网络营销江湖的高手，必须是融会贯通了各种武功招式。网络整合营销传播（E-IMC）才是称霸江湖的葵花宝典！整合，将是网络营销的中心制胜规律；一招鲜吃遍天，独步营销武林只能成为梦中童话。

要注意的是，天龙八部中鸠摩智练尽天下武林绝学，最终却走火入魔。相同网络整合营销当然也不是水果色拉，营销人只需将各种武功武器简略凑集即可。咱们需求在深刻的品牌洞察与顾客网络生态研究基础上，将各种武器水乳融会贯通，成为网络整合营销的集大成者。